المدونة / ميكرز
استخدم UGC حين تريد أن يبدو منتجك حقيقياً وموثوقاً. واستخدم المحتوى الدعائي حين تريد التحكم في القصة والشكل والرسالة. تحتاج معظم العلامات الاثنين، ويريك هذا الدليل كيف تختار.
ما هو UGC
UGC اختصار لـ"المحتوى الذي ينشئه المستخدمون": فيديوهات وصور يصنعها أشخاص حقيقيون بأسلوبهم، يعرضون منتجك أو يراجعونه. وفي الإعلان يعني عادةً صانع محتوى مدفوعاً يصوّر بشكل طبيعي وبيد حرة وفق بريف قصير.
ما هو المحتوى الدعائي
المحتوى الدعائي تصنعه العلامة أو يُصنع لها بشكل مخطط: سكريبت وفريق وإضاءة وأسلوب محدد. يبني صورة متسقة ويمنحك تحكماً كاملاً في كل تفصيل.
الفروق الرئيسية
| المحتوى الدعائي | UGC | |
|---|---|---|
| مخطط ومصقول ومتسق | طبيعي وبيد حرة وشخصي | الشكل |
| العلامة تتكلم، غالباً بسكريبت | شخص حقيقي يتكلم بكلماته | الصوت |
| تتحكم في كل لقطة | توجّه الرسالة لا كل لقطة | التحكم |
| صورة العلامة والسرد والإطلاقات | الثقة والإثبات والقرب من الناس | الأفضل في |
| فريق وتخطيط وجدول | تجهيز خفيف وتسليم سريع | الإنتاج |
متى تختار UGC
- تبيع منتجاً يريد الناس رؤيته قيد الاستخدام.
- تحتاج نسخاً كثيرة من الفيديو لتختبرها.
- الإثبات الاجتماعي أهم من الصقل.
- تريد محتوى يبدو أصيلاً في الفيد.
متى تختار المحتوى الدعائي
- تطلق علامة أو منتجاً أو حملة.
- تحتاج مظهراً متسقاً عبر القنوات.
- القصة تتطلب ديكورات أو ممثلين أو مؤثرات.
- سيُستخدم المحتوى على موقع أو في فعاليات أو في التلفزيون.
كيف تجمع بينهما
استخدم المحتوى الدعائي لتحديد الشكل والقصة، وUGC لإظهار أشخاص حقيقيين يستخدمون المنتج. غالباً تبدأ الخطة القوية بفيديو دعائي رئيسي واحد ومجموعة فيديوهات UGC مبنية على الرسالة نفسها.
كيف تكتب بريفاً لصانع محتوى UGC
- صف المنتج ولمن هو.
- أعطِ الرسالة الأساسية في جملة واحدة.
- اقترح هوكاً، وهو أول جملة يقولها صانع المحتوى.
- اذكر ما يجب إظهاره: فتح العلبة والاستخدام والنتائج والتفاصيل.
- حدد الصيغة: طولي، والمدة، والترجمة.
- اتفق على حقوق الاستخدام: أين ولكم من الوقت يمكنك عرض الفيديو.
اطلب عدة نسخ من الافتتاحية لتختبر أيها يحافظ على الانتباه.
أخطاء يجب تجنبها
- كتابة سكريبت محكم لصانع المحتوى حتى يبدو مصطنعاً.
- تخطي حقوق الاستخدام، فقد تمنعك من تشغيل الفيديو كإعلان.
- اختيار صنّاع المحتوى بعدد المتابعين فقط بدل الملاءمة.
- عرض نسخة واحدة بلا اختبار.
كيف نعمل مع صنّاع المحتوى في ميكرز
نختار صنّاع المحتوى ونطابقهم مع علامتك، ونكتب بريفاً قصيراً وإرشادات سكريبت، ونوجّه التصوير، ثم نمنتج ونضيف الترجمة ونجهّز نسخ الهوك. ونتأكد أيضاً من حقوق الاستخدام. اطّلع على محتوى UGC والإعلانات والأداء.
أسئلة شائعة
هل UGC أرخص من المحتوى الدعائي؟ غالباً يحتاج إنتاجاً أقل، لكن التكلفة تعتمد على صنّاع المحتوى وعدد الفيديوهات وحقوق الاستخدام.
هل يمكن استخدام UGC كإعلان؟ نعم، حين يغطي اتفاق صانع المحتوى الاستخدام المدفوع وقواعد المنصة.
هل أرسل المنتج إلى صنّاع المحتوى؟ غالباً نعم. رؤية المنتج ولمسه يساعدهم على تصويره بصدق.
تريد UGC لعلامتك؟
أخبرنا عن منتجك ونقترح عليك صنّاع محتوى وبريفاً. راسلنا على support@makerz.pro أو زُر makerz.pro.
YOUR NEXT / MAKERZ
من الفكرة إلى التنفيذ
حدّد دور كل نوع محتوى
استخدم محتوى صناع المحتوى للإجابة عن أسئلة العملاء اليومية، وأفلام العلامة لتقديم الهوية وحكاية الحملة. وضّح حقوق الاستخدام وخطوات الموافقة وصيغ التسليم في بريف كل نوع.
